品牌經營》設計師的設計師

義大利的家居用品品牌ALESSI，自我定位為「設計師的設計師」，善用各界設設計計師的創意，而設計公司帶給消費者源源不斷的創意驚奇。 ALECIS設計SSI深信，一切器平面設計物都是創意和科技的結晶，推出許多顛覆傳統包裝設計且具設計感的家用品，產品的背後常有感性體驗與幽默趣味，作品設計獲羅浮宮或紐約現代博物館典藏。 日前來台設計與故宮博物院一起發表「東方傳說」商品的ALESSI第三代傳人、品牌設計總裁阿爾伯托．艾烈希（Albe網頁設計rto Alessi），1970年代接掌經營權後設計，積極把ALESSI定位為工藝、藝術與品味的代名詞。 自詡為創設計公司意白蟻夢工廠，AL除蟲ESSI的品關鍵字牌管理，走的是紮實、多元的布建拉刀之搬家路。 ALES搬家公司SI最為人熟知的品牌塑造策略，是與許多設計師合作推出商品。

知名設計師Philippe Starck、Mark Newson、Jasper Morrison、與故宮合作開發一系列東方商品的Stefano Giovannoni等約200位設計師，都曾為ALESSI貢獻創意。 1990年起，艾烈希積極起用年輕設計師，雖然部分年輕設計師的作品不太暢銷，艾烈希並不介意。

他說：「銷量是次要，最重要是我們抱著創造性、藝術性和美感去設計產品。」 和200名設計師合作，如何搞定這群創意分子，共同為ALESSI品牌效力是門大學問，艾烈希說：「我不參與設計，我是『設計師的設計師』。」 做「設計師的設計師」，可謂道盡一個創意品牌經營者定位的高度。艾烈希透露，有一次ALESSI打算推出鍋具系列，他居中協調設計師和廚師的想法長達九年，不知為啥胖了十幾公斤，並且一胖就胖到現在。